本报记者 梁婷

  深圳动漫插画家阿弟创作了一个动漫形象“Ｄｅｅ”，并且制作出一套ＭＳＮ／ＱＱ聊天表情在网上供网民下载使用，随后还联系厂家印制了一批周边产品在跳蚤市场上售卖。当被问及网络动漫在现实中是否有生命力时，他惊讶地反问：“兔斯基”都代言摩托罗拉手机了，《绿豆蛙语录》、《张小盒ＯＦＦＩＣＥ异想记》成为书城里畅销书，难道你对此竟视而不见？

  确实，２００７年中国动漫界的一个突出现象，便是一大批行走于互联网的网络作品，越来越大胆地将触角伸到传统领域“淘金”，在丰富了动漫市场的同时，也对广大动漫爱好者唱响了“麻雀变凤凰”的福音。而在不少专家看来，这远非“一夜成名”那么简单，这里面涉及到的个人与团队的协作、产业链的完善等问题，值得每一位关注中国动漫的人细细品味。

  中国网络动漫初尝网下甜头

  几年前那只来自韩国的“流氓兔”，至今仍活跃在动漫市场的第一线，它可谓是最典型的从网络走到现实的动漫形象。由此滥觞，短短几年内，中国也产生了一批出色的网络动漫作品：小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙、招财童子、刀刀狗、炮炮兵……这些作品或通过ＦＬＡＳＨ作品，或通过ＱＱ／ＭＳＮ表情，或通过数字漫画等方式，在网民中快速传播，尾随其后快速推出漫画书、玩具礼品等衍生产品，通过在线下开展商品授权获取了巨大的商业利益。

  一批批行走于互联网、赚钱于传统领域的网络动漫作品的线下尝试，给动漫产业提供了一种异业合作的赢利模式。比如由上海沐众文化传播有限公司策划制作的国内第一本网络形象单行本漫画《悠嘻猴喜乐绘》，仅短短３个月的图书销售便超过３万册。上海沐众文化传播有限公司的主编叶晓东介绍说，“悠嘻猴”漫画单行本推出很多尚未在网络上传播的原创漫画内容，根据受众人群消费习惯与特点采取了“随书附赠周边产品”出版发行模式，以达到牵引“线上读者”到“线下消费”，因此响应者众。

  这好比吹响了一声号角：网络动漫的一小步，也许将推进中国动漫业的一大步。

  “华丽转身”也有风险

  由零门槛的网络积累人气，继而走向绚烂的现实舞台上，看来似乎顺理成章，但实际上，这种“华丽转身”也让作者和开发商承担了一定的风险。“因为互联网‘快速消费品式’的传播特点，决定了互联网用户的记忆或印象难以持续较长时间，同时也就导致了其卡通形象的内涵太薄弱。再加上没有支撑形象的原创故事内容，导致形象影响力周期太短，没有持续性，这些都对现实产品开发提出考验。”广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄说。

  此外，互联网“短平快”的特性也与现实产品中“深度”、“经典”特性相悖，在文学界已有不少人尝到这种苦头，比如某些点击率超过数百万的博客，一旦出书便销量惨淡。张新雄认为，作者和出版商不能一劳永逸，在进行现实产品开发时必须进行精细的市场定位，结合不同人群的消费习惯与特点，策划编绘四格漫画、短篇或长篇故事漫画、ＦＬＡＳＨ动画短片或系列剧等内容来丰富卡通形象品牌的内涵与灵魂，一点一滴来延续与丰富卡通形象品牌的影响力。

  此外，张新雄还认为，网络动漫进行线下试水要坚持“多媒体宣传、多角度策划、多渠道运营”的指导方针。比如与深圳人民生活关系密切的“深圳通”便和网络动漫形象“招财童子”合作推出了“招财童子系列”销售卡，一经推出便受热捧，尤其受到众多年轻人和国粹爱好者的喜爱。而“招财童子”网络上运用了多种可行的表现和运营手法（包括ＱＱ／ＭＳＮ表情的传播、手机游戏等），随后向与适合所有和国人生活相关的产业拓展，在国内动漫企业中做了很多有意义的尝试和探索。

  传统动漫会受冲击吗？

  “兔斯基”、“小破孩”等网络动漫形象在走进人们生活的同时，也逐渐在国际上大展拳脚。相比之下，中国走电视路线的传统动漫则有点相形见绌。网络动漫会对传统动漫形成冲击吗？令人惊讶的是，不少传统动漫创作者都对此持乐观态度。创作出深圳本土动画《憨八龟》的深圳唐人动画影业有限公司董事长胡来友说，中国动漫市场远远没有饱和，人人都可分一杯羹，不存在谁抢谁饭碗的问题。“中国动漫的潜力是非常巨大的，如果这时候有一个领头羊作出了完善产业链的示范，无论是对网络动漫还是传统动漫都是一个宝贵的契机。”

  他介绍，网络动漫近年来“来势汹汹”，是因为网络的包容性对题材和制作水准都没有太大要求。“但是目前传统动漫的观众主体还是孩子，他们与具有社会话语权的成人还是有差距的。在网络上，一个短短的Ｆｌａｓｈ可以博得成年人一笑，进而得到传播，但是在传统动漫创作中，要做到令成人喜闻乐见却是一个技术上的高要求。”

  也有专家认为，中国传统动漫要做到与网络动漫平起平坐并不需要等太长时间，种种迹象都在表明传统动漫的春天已在不远处——过去制作动漫之前要经过广电总局进行题材审批，现在只要进行备案，为动漫创作提供更大的自由度；中国传统动漫被鼓励进行商业运作、出口等。比如湖南宏梦卡通集团便为中国传统动漫商业化操作作出了有益探索。有专家评价，现在中国传统动漫产业正在从初级向中级转换。

  动漫爱好者要找准市场定位

  但是，并非每个动漫创作者都能实现“网上网下通吃”。阿弟的“Ｄｅｅ”产品推出有近两年了，除了小圈子内竞相传播外，至今还没形成网络上的“一支秀”。而像阿弟这样的人不在少数。据了解，国内网络上流传的不知名的办公室题材漫画有好几十种，但是能像“张小盒”一样深入人心的只有凤毛麟角。如何才能走向成功？

  “广东人有句话叫‘吃头啖汤’。但是网络表情的‘头啖汤’已经被太多人抢尝了，这时候再希望从中尝一杯羹已经没有太大优势了。”张新雄说。他认为，动漫爱好者若希望从网络上获得成功，首当其冲的是要找准定位，不能指望“吃遍全中国”，而应该从某一方面切入，为动漫形象注入灵魂。比如，可以针对体育领域，创作出一批搞笑体育动漫，在体育爱好者圈子中引起反响后，自然会波及其他圈子。在积累了一定的人气基础后，还要有一个完整的团队进行合作，包括创作团队、产品开发团队、销售团队等等。“一个动漫品牌的形成绝非一人之力，而是集体的结晶。”