对于传统展会，参展商和专业观众人数、展位多少、成交额大小，从来都是考量展会是否成功的重要指标 。但随着展会经济的快速发展，这些衡量指标已经被新的标准所替代。

  “评价展会成功与否的主要指标应该是专业观众客流量和展位预订率：客流量是直观的评价标准；展位预订率是可以统计的购买欲望”，一国际展会承办方如是说。具体来讲，展会的成交额大小、客商人数已不能作为吸引参展商的唯一因素，专业性、展位预订率成为越来越重要的衡量指标。而各个展会也纷纷为此开动脑筋，大打“专业”、“创意”牌以此提高专业展会实效。

  礼品展携手网站再现创意亮点

  享有“中国礼品第一展”美誉的“中国（深圳）国际礼品及家庭用品展览会”的策划和主办方——励展华博展览（深圳）有限公司董事总经理蒋承文告诉记者，该公司协助礼品企业拓展北方市场的“处子秀”——“第六届中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会（华博北京礼品展）”３月２３日在北京胜利闭幕。北京礼品展吸引了国内外４００余家礼品厂商集体亮相，近万名专业观众到场参观。蒋总自豪的说：“展会前一个月，我们通过传真、在线预约等方式登记的专业观众就达６０００多人，实际到场的有近万名。”

  在谈到“中国（深圳）国际礼品及家庭用品展览会”的成功经验时，蒋总认为，“一个成功的展会它销售的不仅仅是产品，还有更重要的专业性和创意。将目标展商定位于原创性和生产性卖家这一点很重要。因为卖家的质量决定了展会的观赏性和实效性；而买家的专业性反过来促进了卖家的参展目标和方向。只有买卖双方都取得成效，展会才有生命力，主办方才能实现自身价值。”他说，“行业的各种展会很多，仅靠专业性来吸引参展商和观众也还是不够的，还需要引入创意。”励展华博携手礼多多网站举办的买家采购峰会就是本次展会的创意亮点之一。通过贸易各方的无缝隙对接，省却中间环节，帮助２００多位特邀买家达成了采购意向。

  至于展位预订率，也是体现品牌会展是否成功最为核心的指标。记者从励展华博展览(深圳)有限公司了解到，该公司于４月２５日至２８日在深圳会展中心举办的第十六届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会，早在今年２月３８００个展位中超过８０％已经被预订一空。

  国际家具展专业定位引领新航程

  在近日举行的第２２届深圳国际家具＼家居饰品＼家具配料展览会上，记者强烈感受到了“专业”和“创意”的巨大号召力。当天深圳会展中心所有展厅游人如织，商贸气氛炽热。众多家具厂家为展示新品，上演了一场场美女与家具的时尚秀。其中，参展商创世艺术推出的行为艺术表演更是成为一道独特的风景线吸引了诸多观众驻足观看。

  据深圳市家具行业协会相关人员介绍，此届展会除了继续强化对参展商的高要求，保证参展企业的品牌知名度、影响力以及参展产品的品质外，还全面发挥了展会在行业发展方面的专业细分引领功能。因此，此次展会展区划分得更为细致，分工更为明确。欧式古典、美式古典、新古典、中式古典、酒店家具、现代实木家具、软体沙发、家居饰品、仿真植物及花艺、家具配件材料、灯饰专区等等让人一目了然。而展会首次推出的由泰国、印尼、马来西亚、越南和菲律宾等国知名品牌在１０号馆联袂打造的“东南亚风情家具馆”最受欢迎就是协会坚持办专业展会最好的例子。