深圳报业集团驻京记者 李萍

  ２１日下午，《中国电视网络影响力报告》在京发布，这是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的一次探索，报告首次推出了２００７年度中国最具网络影响力的十大电视事件、十大省级卫视栏目、十大省级卫视频道、十大央视栏目。其中，《快乐男声》大型选秀活动、《士兵突击》、北京卫视、《百家讲坛》分别喜中各项榜单“状元”。

  《中国电视网络影响力报告》由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出的着力影响中国电视进程的年度性报告，是代表中国电视理论全面创新的报告，是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，是中国首次以ＭＢＡ案例方式全景展示电视发展的报告。作为一项年度性品牌，从２００８年开始每年发布一次。首次推出的《中国电视网络影响力报告（２００８）》共有四册１２０多万字，由社会科学文献出版社出版。

  《中国电视网络影响力报告》是以排行榜的形式出现的，但该报告的核心任务是提出了网络影响力的概念，完善现有的电视评价指标，建立我国新型电视评价体系。该报告把排行榜作为研发的立足点，并对真正形成网络影响力的电视栏目、频道和媒介事件进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍。其中，网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。所谓媒体知名度指标指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中信息传播的广度，选取了网络中主要搜索引擎的搜索结果的平均分作为最终得分；所谓媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度，选取了主要搜索引擎的论坛搜索结果的平均分作为最终得分；所谓媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看／被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标，选取了主要电视内容下载网站中电视节目的被下载次数的平均分作为最终得分。最后，三大指标的加权平均之和即为最终媒体网络影响力指标。

  网络影响力这一新的评价指标的建立，有望通过导向机制，鼓励或压迫电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。网络影响力指标的提出，还将从一定程度上解决电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题。

  据悉，在“２００７中国最具网络影响力的十大电视事件”排行榜中，打造中国平民选秀新风尚——《快乐男声》大型选秀活动一举夺得榜首，一起位列该榜单的还有《赢在中国》、《感动中国》、《加油！好男儿》、《红楼梦中人》、《春暖２００７》、《倾国倾城》、《２００７年度中国经济年度任务》、《我的长征》、《香港回归十周年》。《士兵突击》赢得“２００７中国最具网络影响力十大省级卫视栏目”排行榜的“花魁”，同时上榜有还有《快乐男声》、《加油！好男儿》、《红楼梦中人》、《舞动奇迹》、《奋斗》、《金婚》、《我型我秀》、《快乐大本营》、《群星耀东方》。借助京味走向全国的北京卫视位列“２００７中国最具网络影响力的十大省级卫视频道”排行榜第一位，一起位列榜单的还有湖南卫视、旅游卫视、东方卫视、河南卫视、安徽卫视、河北卫视、云南卫视、广西卫视、广东卫视。另外，“２００７中国最具网络影响力的ＣＣＴＶ十大栏目”排行榜有《百家讲坛》、《同一首歌》、《艺术人生》、《动物世界》、《对话》、《新闻调查》、《探索·发现》、《走进科学》、《非常６＋１》、《大家看法》。