各大品牌纷纷以中高档产品抢占华南市场

  本报记者 方亚强

  夏天对于啤酒行业来说，是一年中的销售旺季。伴随着气温的升高，广东地区啤酒市场硝烟味道越来越浓，本地品牌珠江、金威继续努力保持市场分额，国内巨头雪花、燕京、青岛虎视眈眈。而奥运会的开幕，更是让火热的市场升温。

  品牌之争愈演愈烈

  啤酒行业历来有一句话——“全国啤酒看华南、华南啤酒看广东”。广东啤酒市场是全国啤酒价格最高的地区，也是啤酒销量最大的地区。

  因此，有实力的啤酒生产厂商都把华南市场看作重中之重。国内啤酒巨头也纷纷空降于此，使当前的华南啤酒市场正处在一个微妙的关键时期。

  奥运期间，北京奥组委统一部署在天安门广场和北京有关城区举行“北京２００８”城市奥运文化广场展演活动。展演活动节目来自广东、上海、重庆三个省市。此次广东省选送的城市奥运文化艺术精品共有九个节目，而金威艺术团表演的舞蹈就占了三个。亲自带队赴京并在现场观看金威艺术团的表演后，广东省文化厅杜佐祥厅长给予高度评价，肯定金威艺术团的专业水准。此次广东省参与北京２００８奥运文化展演受到省市政府的高度重视，节目经过层层筛选和把关，最终选定金威艺术团代表广东省在奥运期间赴京演出，向世界展示中国及深圳特区的艺术风采，彰现了金威啤酒优秀的品牌文化与无限活力。

  抢占华南市场各大品牌都以中高档产品入手，青岛通过终端展示来提升原生啤酒的高档产品形象，珠江啤酒则以精品纯生抢占中高端消费场所；日前，雪花针对华南市场推出以低糖、低热度为卖点的中档啤酒雪花干啤酒。

  雪花扩建抢占市场

  在进入华南市场的第三个年头，华润雪花开始加大马力。记者了解到，华润雪花啤酒东莞厂的二期工程于今年６月份开始投产，雪花啤酒在广东的产能将由原来的１５万千升一跃升至４０万千升。

  据了解，这４０万千升的产能主要满足东莞和深圳两地，未来两年雪花将着力于在华南的合理布局，重点市场仍为东莞和深圳两地。据雪花负责人介绍，目前雪花在深圳的发展速度低于东莞市场，雪花期望在未来３年内，把东莞及深圳的市场份额增至最少五成。

  作为一个迟来的品牌，雪花啤酒在广东市场亦面临着来自本地品牌高价买断渠道的终端封锁。华润雪花由２００４年开始进驻华南，此前曾顺利开拓东北辽宁、西南四川、华东安徽及浙北等啤酒市场，至去年年底，华润雪花在东莞及深圳的市占率仅为２１％及１１％。

  在收购兼并、自建新厂和扩产三种扩张方式上，近年来啤酒巨头们开始将更多的目光投向自建。分析人士认为，这是由于兼并后的整合问题，以及外资巨头加速兼并竞争。作为实现经营目标的一个手段，自建工厂便于控制成本，和最新设备和最新技术的灵活使用。业界人士认为，雪花东莞厂二期工程投产后，随着规模生产效益的体现，在广东地区的竞争力也将大大加强。