盛大 呼吁打响电子书国货保卫战

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深圳特区报北京９月２日电 （深圳报业集团驻京记者 陆云红）今天国内电子书产业链上的几位企业大佬围坐一起，共同探讨这一新兴产业的前途走向。

  Ｋｉｎｄｌｅ今秋上市与ｉＰａｄ创下惊人销量无疑是本次电子书“英雄聚首”的背景。名为在ＯＰＯＢ（ＢＩＢＦ）电子书高峰论坛上，盛大文学ＣＥＯ侯小强、汉王董事长刘迎建、元太科技总经理傅幼轩、津科电子董事长李庆诚、方正飞阅董事长方中华、中国科学出版研究所郝振省围绕“Ｋｉｎｄｌｅ入华ＶＳ国货自强”这一主题，针对业内外人士关注的电子书终端价格、电子书产业内容瓶颈、电子书版权保护等话题展开讨论。

  电子书作为介于电脑和手机之间的中间产品，最近两年在我国市场上风生水起，成为人们阅读的新载体。截至２００９年年底，我国已累计出版电子书６０万种，销售手持阅读器７０万部，成为全球电子书最重要消费市场之一。

  ２０１０年被业内称为中国电子书发展的元年，汉王科技凭借电子书一举上市，开创了国内电子书行业上市第一股。盛大也凭借其内容优势推出了电子书Ｂａｍｂｏｏｋ，并希望借助这款阅读器能为其带来更多的商业模式上的延伸，以“内容＋渠道＋终端”打造中国的亚马逊模式。中国出版集团等国内重量级的传统内容出版发行商也希望在此次数字化浪潮中实现自身产业发展的转型。

  “内容、平台、终端”成为本次论坛关键词，而“合作”则是电子书产业链上各方共同的意愿。对于我国电子书产业的前景，各方人士普遍表示看好，也均认为需要一个过程。“我们需要有耐心地去培育电子书产业，没有耐心就是死路一条”侯小强表示。

  “人们一般不为‘好用’花钱，而会为‘好玩’而掏钱。”刘迎建说这是ｉＰａｄ给他的最大启示，他表示汉王今年致力将日本动漫引进中国电子书市场。作为中国电子书行业的代表和头啖汤的饮得者，汉王电子书的表现尤其引人注目。其市场份额在２００９年占到了全国市场的９０％以上，成为国内市场上绝对的霸主和创业板上的明星。

  国内数字出版及电子书产业在发展模式上，还非常单一，在产业的融合与合作层面的问题考虑得还比较少。在此次ＯＰＯＢ论坛上，各方企业表示出“短期看终端，中期看平台，长期看内容”，纷纷向对方抛出绣球，表达了联姻的意愿。

  大家一致认为，中国电子书未来发展必须要打破旧有体制的枷锁，必须将眼光放远，清楚自己的定位，在各方的共同努力下，实现中国在电子书产业中的良性发展，才能真正实现电子书所带来的经济利益与社会利益。

  对于读者关注的电子书价格问题，综观目前国内市场，仅知名品牌就有汉王、方正、爱国者等不下十个，且不乏千元以下的产品，价格从２７０元的博朗ＥＶ６６０到３９５０元的亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ不等，呈现出百家争鸣的状态，且竞争日趋激烈。在２００９年年末，韩国艾利和(ｉｒｉｖｅｒ)正式在中国推出自己的电子书阅读器，这是第一家国外电子书阅读器厂商进入中国。而随着这个韩国著名ＭＰ３厂商加入战斗，电子书市场更加硝烟弥漫。

  一些第三方的分析师认为，目前国内的电子书阅读器的价格还普遍高于用户对这一产品的认知价值，应该通过合理的价格引导更多用户来消费。

美国 数字阅读反促纸质阅读  

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  在一般的印象中，使用数字阅读设备可能意味着对纸质书的抛弃，很多人都忧虑传统阅读该怎么办？出版业走向何方？讨论甚至上升到人类文明未来的高度。不过美国市场调研资源公司针对美国１２００名拥有数字阅读设备的读者调查研究发现，被调查者中４０％的人称他们比过去阅读了更多纸质书，５８％的人阅读的纸质书数量没有变化，只有约２％的人因为拥有了数字阅读设备而减少了纸质书的阅读。这１２００名被调查者拥有的数字阅读器分别是亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ、苹果的ｉＰａｄ和索尼的Ｒｅａｄｅｒ。这样一个结果显然出乎很多人意料，因为在很多专业人士看来，电子阅读可能会毁了阅读和纸质书产业，２００７年的一项调查还显示，全美１８岁至２４岁的年轻人中有一半人几乎不阅读纸质书。

  数字阅读不仅提高了纸质图书阅读率，书业研究集团公司的调查显示，数字阅读设备的应用还缩小了男女读者阅读数量的差距。数字阅读设备的使用者中，５２％的拥有者是男性，４８％是女性，而在纸质书阅读者中，情况正好相反。

  现在还不好说大众的阅读率因为数字阅读的出现而得到支撑，最后还得看在读者对数字设备兴趣减弱和数字设备大规模应用市场后的表现。数字阅读设备的早期使用者不太会完全放弃纸质阅读，但数字阅读量会不断增加。亚马逊的数据显示，Ｋｉｎｄｌｅ用户购买电子书的消费是他们原先纸质书的３．３倍，而随着Ｋｉｎｄｌｅ价格的下调，亚马逊上的电子书消费量持续增长。美国弗瑞斯特调研公司的调查显示，约１１００万美国人打算在今年９月底前添置一个数字阅读器。美国出版商协会的数据显示，今年上半年数字阅读器在美国的销量是年初预计的１８３％。亚马逊不久前还对外宣布，今年Ｋｉｎｄｌｅ的销量将是去年的３倍，每卖出１００本精装本图书同时出售的电子书为１８０本。

  不过数字阅读爱好者目前不得不面临一个难题，作为电子设备它被禁止在飞机起飞和降落的时候使用，这个时候你的Ｋｉｎｄｌｅ里就算有上万本书，也抵不过包里放一本纸质书。

  (石剑峰)

  上图为ｉＰａｄ即将进入中国内地市场。（ＣＦＰ供图）