家电行业记者 张 忆

  近日，北京中怡康中国家电联合市场调研组、国美电器、永乐电器、大中电器对２００９－２０１１年中国手机消费趋势进行了深入跟踪调研，并对２０１２年手机发展趋势进行展望，发布了《２０１２年中国手机市场消费趋势报告》。报告指出，２０１２年中国手机市场销量将达到３亿部，其中３Ｇ和智能手机将成为市场的主流产品。

  ２０１２年智能手机销量有望突破１．４亿台

  目前，手机成为国内家电行业市场增长速度最快的品类。据中怡康统计，２０１１年中国家电市场销售额为１２０３０亿元，同比增长１１．８％，其中手机零售额达２６０４亿元，同比增长２４．８％，手机市场的增速远高于家电市场总体增速。其中，作为国内最大的３Ｃ零售渠道，国美电器的手机品类实现了３０％快速增长，远远领先市场，这体现了专业的手机连锁渠道正成为用户购机换机的首选。

  由于运营商３Ｇ网络不断完善，智能手机新技术不断更新，３Ｇ手机已经进入大规模普及阶段，２Ｇ产品正逐步退出市场。其中在３Ｇ手机中，智能机份额将突破６０％，智能手机正成为用户享受移动娱乐、社交和商业应用等体验的平台，这也加快了智能手机市场的快速发展。中怡康数据显示，２０１２年，智能手机市场将保持１０４％的市场增长速度，市场销量有望突破１．４亿台。

  双核配置、大屏幕智能手机成主流

  随着移动互联网的不断发展，能够直接为用户提供便捷使用体验和应用、内容下载等服务的智能手机成为最受市场关注的产品。同时，用户对手机处理速度提出了更高的要求。２０１２年，双核处理器将成为高端智能手机的主流配置，同时四核手机也开始不断涌现。另外，数据显示，“大屏”、“巨屏”成为２０１１年中国手机市场发展的显著特征。总的来看，中高端拼配置、中低端拼价格的市场策略依然会主导２０１２智能手机市场。

  据了解，智能手机概念的普及，终端手机制造厂商不断完善智能手机产品线布局，部分中低端智能手机陆续上市。同时，部分高性价比的定制机型也不断推出，这都推动着智能手机价格不断回落，千元手机逐渐成为手机市场的主力产品，预计２０１２年１５００元以下智能手机达将达９０００万台。

  “三位一体”手机卖场成销售主渠道

  由于手机智能化趋势不断加快，能够提供多元化综合服务的一体化连锁零售渠道成为手机主流卖场。而凭借着全国的网络优势及一体化的服务，连锁零售渠道更关注对带有新技术创新产品的引进，并联合制造商或运营商推出相关用户补贴政策，大大促进了３Ｇ智能终端的普及。据中怡康统计数据显示，从２０１１年各渠道手机增长情况来看，国美以２９．８％的速度领跑市场。

  未来，连锁手机卖场将集产品体验、销售、服务等为一体，为用户提供全体验式的购物享受。作为中国家电连锁行业的开创者和领导者，国美将致力于通过营销创新、门店终端创新等方式，为消费者打造领先的新型体验式卖场。